Die Macht der Sprache – Psychologie für Copywriting, Branding und Verkauf Archiv
256 Episoden
22 Minuten
Gedankenstriche, Dreiklänge, bestimmte Wörter – sie alle gelten heute als vermeintliche KI-Marker. Tauchen sie in unseren Texten auf, droht schnell der Vorwurf: Oh, das hast Du bestimmt mit KI generiert! Sollten wir deshalb in unseren Texten auf bestimmte Elemente verzichten? Diese Folge dreht sich darum, warum wir uns auf gar keinen Fall zensieren sollten und was wirklich hinter diesen Vorwürfen steckt.
30 Minuten
Budgets schrumpfen, Entscheidungen stocken, Märkte sortieren sich gerade neu – und genau jetzt kommt so manches Business ins Straucheln. In dieser Folge bekommst Du keine platten Durchhalteparolen, sondern 10 strategische Prinzipien, mit denen Du Dein Marketing schärfst, Kundenbeziehungen vertiefst und gestärkt aus der Krise kommst.
51 Minuten
Quereinstieg ins Copywriting – geht das heute noch? Was braucht es, woran scheitern die meisten, und wie sieht ein Weg aus, der tatsächlich funktioniert? Meine Kundin Lesley-Ann Herbrügger erzählt von Tiefpunkten, Durchbrüchen und den feinen Erkenntnissen, die man erst im Rückblick gewinnt.
24 Minuten
Brandwriting – mein 3. Buch – ist ab sofort im Vorverkauf. In dieser Folge beantworte ich die 5 wichtigsten Fragen: Was ist Brandwriting? Warum reicht Copywriting nicht mehr? Lässt sich Stil systematisch entwickeln? Was hat KI damit zu tun? Und was verändert sich mit diesem Buch ganz konkret für Dich und Deine Texte?
22 Minuten
Manche Texte sind korrekt, gut gemeint und wirken trotzdem tot. In dieser Folge schauen wir uns an, welche Wörter das Denken lähmen und einfrieren, warum gut klingende Sätze ihre Wirkung verlieren und wie Du Texte so schreibst, dass sie bewegen, aktivieren und Lust machen, ins Handeln zu kommen.
17 Minuten
Viele Texte sind freundlich, respektvoll formuliert – und bleiben dennoch wirkungslos. Oder gerade deswegen? In dieser Folge schauen wir uns an, warum Sprache an Kraft verliert, wenn sie sich dauernd absichert, weshalb Konjunktive und Weichmacher verwirren und wie kraftvoll Texte wirken, wenn sie klar Stellung beziehen, statt gefallen zu wollen.
34 Minuten
Narrative sind der rote Faden, der aus guten Worten überzeugende Botschaften macht. In dieser Folge spreche ich mit Narrativ-Stratege Stefan Dohnke darüber, wie starke Marken-Narrative Vertrauen erzeugen, Positionierungen schärfen und das Verkaufen leichter machen. Ein besonderer Wettbewerbsvorteil gerade im Zeitalter von KI und Content-Überfluss.
23 Minuten
Premium-Preise sind kein Zufall – sie sind ein Statement. Und billig wirkt nur so lange sympathisch, bis es Dich ausbrennt. In dieser Folge erfährst Du, warum zu niedrige Preise Dich am Ende teuer zu stehen kommen, was Preis mit Selbstwert zu tun hat und wie Du endlich das verlangst, was Du wirklich wert bist.
233 | GEO-Basics: Was kann ich tun, um bei der KI-Suche gefunden zu werden? Interview mit Maike Burk
51 Minuten
Was kann ich tun, damit mich künstliche Intelligenzen bei Suchanfragen empfehlen? Wie kann ich zum Liebling der KI werden? Und geht das überhaupt realistisch? Genau darum dreht sich die Welt des GEO – der Generative Engine Optimization. In diesem Interview gehen SEO-Expertin Maike Burk und ich den Mythen und Geheimnissen der noch sehr jungen Disziplin auf den Grund.
24 Minuten
Brave Marken versinken in der Bedeutungslosigkeit. Mutige Marken entwickeln einen Kultstatus. In dieser Folge schauen wir uns 5 Brands an, die zeigen, warum Haltung wichtiger ist als Harmonie, wie Geschwindigkeit Perfektion schlägt und wie Humor Widerstände überwindet. Die Essenz der Folge: Deine Stimme ist Dein stärkstes Marketing-Tool.
21 Minuten
Testimonials sollen Vertrauen schaffen – und bewirken immer öfter das Gegenteil. In dieser Folge schauen wir uns an, warum perfekte Kundenstimmen, Fake-Chatnachrichten und Jubel-Screenshots Glaubwürdigkeit zerstören. Wir zoomen rein, wie unser innerer Bullshit-Detektor diese Fakes entlarvt und welche Alternativen wirklich Vertrauen aufbauen.
22 Minuten
Ticken die Menschen im B2B, also Business-to-Business-Geschäft, anders als im B2C, wo wir direkt die Endkunden ansprechen? Lass uns dieser Frage auf den Grund gehen. So viel vorab: Ja, gerade in Deutschland kann die Ansprache zum Start relativ kühl und nüchterner wirken, doch langfristig ist sie genau das, was Du draus machst.
29 Minuten
2025 war für mich ein Jahr voller Erkenntnisse und Veränderungen. In dieser Folge gebe ich Dir einen persönlichen Einblick, was mich dabei am meisten bewegt hat und worauf ich 2026 meinen Fokus lege. Wesentliche Schwerpunkte sind mein Branding, meine Fitness und mein neues Buch.
27 Minuten
Menschen überzeugen, ohne zu überreden – geht das? Mit NLP definitiv! Wie das geht, zeige ich Dir mit meiner 3-Schritte-Formel. So viel vorab: Der Unterschied liegt nicht in Deinem Angebot, sondern in Deiner Kommunikation. Ich verrate Dir die NLP-Geheimnisse, mit denen Du Dich auf einer tieferen Ebene verbindest und Menschen für Dich gewinnst.
49 Minuten
In dieser Folge habe ich Martin Haas zu Gast. Martin ist freiberuflicher Texter aus Österreich und hat seine Karriere mit einem Praktikum bei der legendären Agentur Jung von Matt begonnen. Heute schreibt er für rebellische Marken mit einem ebenso wilden Spirit. In dieser Folge spreche ich mit ihm über seine liebsten Textprojekte und darüber, wie er auf freche Ideen kommt.
Die Macht der Sprache – Psychologie für Copywriting, Branding und Verkauf
Die Kunst der Beeinflussung