Die Macht der Sprache – Psychologie für Copywriting, Branding und Verkauf Archiv
256 Episoden
13 Minuten
Betrachte alles ist ein Experiment – das ist mein Tipp für ein extrem modernes Marketing-Mindset. Diese Haltung bringt jede Menge Vorteile mit sich und sorgt dafür, dass Du in Deinem Bereich sehr schnell gewaltig in Führung gehen kannst. Außerdem hast Du damit weniger Frust im Alltag und mehr Freude an Deiner Entwicklung.
16 Minuten
Du schreibst Dir die Finger wund oder redest Dir den Mund fusselig und doch kauft Deine Zielgruppe nicht? Das kann ganz schön frustrierend sein und das wollen wir auflösen. In dieser Folge schauen wir uns die 5 häufigsten Gründe an, warum Menschen nicht kaufen. So bekommst Du konkreten Anpack, in welche Richtung Du Deine Gedanken lenken darfst, um das Problem zu lösen.
14 Minuten
Kürzen ist genauso wichtig wie das Schreiben selbst. Beim Texten gilt es nicht nur, die richtigen Worte zu finden, sondern es geht auch darum, die falschen wegzulassen oder zu streichen. Das Kürzen bzw. kurz fassen ist eine Fähigkeit, die etwas Übung verlangt. Diese Folge gibt Dir schnell umsetzbare Tipps an die Hand, damit Deine Texte noch knackiger werden.
18 Minuten
Der Übergang zwischen altem und neuem Jahr ist der perfekte Zeitpunkt für eine kurze Analyse: Was lief gewaltig gut? Was hast Du gelernt? Was machst Du nächstes Jahr anders? Diese Fragen habe auch ich mir gestellt und dabei gemerkt, dass einige meiner Antworten auch für Dich wertvoll sein können. Darum teile ich mit Dir in dieser Folge einen Blick hinter meine Kulissen.
16 Minuten
Die Headline ist das Erste, was Dein Publikum von Dir liest – und hoffentlich nicht das Letzte. Idealerweise sind die Menschen nach Deiner Überschrift so aktiviert, dass sie gar nicht anders können, als weiterzulesen. In dieser Folge bekommst Du eine Formel an die Hand, wie Du diese Wirkung leicht und gezielt erzeugen kannst.
16 Minuten
„Wie wird man eigentlich Copywriter und wie sieht der typische Ausbildungsweg aus, wenn ich Texter werden will?“ Diese Frage vom lieben Hörer Tobias hat mich zum Nachdenken gebracht, denn DEN einen Weg zum Copywriting gibt es nicht. In dieser Folge stelle ich Dir 3 Möglichkeiten vor, wie Du Deinen Weg zu den Buchstaben finden kannst.
13 Minuten
Superlative und gigantische Versprechen – Marketing aus den Vereinigten Staaten wirkt auf unser häufig laut und aufdringlich. Viele folgern deswegen: In Deutschland funktioniert das nicht! Dem stimme ich nur bedingt zu, denn die Tonalität im Marketing ist einerseits eine kulturelle Sache, doch andererseits auch eine Frage der Zielgruppen-Persönlichkeit.
17 Minuten
"Wie gehst Du beim Texten vor? Hast Du einen Prozess oder einen Ablauf, dem Du folgst, um möglichst zielsicher zu einem guten Ergebnis zu gelangen?" Diese Frage hat mir Marlene gestellt und mich zu einer spannenden Antwort inspiriert. In dieser Folge bekommst Du einen exklusiven Blick hinter die Kulissen und lernst meine 5 Schritte beim Texten kennen.
13 Minuten
Zweifelst Du auch manchmal daran, ob Du mit Deiner Arbeit gut genug bist? Vielleicht zweifelst Du an Dir selbst, an Deinen Fähigkeiten oder sogar an Deiner Kompetenz. Dann ist diese Folge für Dich! Die überraschende Essenz: Jede Menge dieser Zweifel können damit zusammenhängen, dass Du Deine Botschaft noch nicht gefunden hast.
14 Minuten
Der Köder muss dem Fisch schmecken, nicht dem Angler! Diese vermeintliche Marketing-Weisheit hast Du bestimmt schon mal gehört. Doch steckt dahinter wirklich ein unumstößliches Gesetz? Du ahnst gewiss schon: Ich würde dem Thema keine ganze Folge widmen, wenn die Sache nicht irgendwo einen Haken hätte. Und den schauen wir uns jetzt gemeinsam an.
20 Minuten
Brauche ich eigentlich Talent, um Verkaufstexte zu schreiben? Sind Werbetexter nicht immer total kreativ? Und kann ich diese Fähigkeit überhaupt lernen, ohne eine lange fachliche Ausbildung zu durchlaufen? Das sind häufige Fragen, die mir Menschen stellen, bevor sie Copywriting bei mir lernen. In dieser Folge schauen wir uns die spannenden Antworten auf diese Fragen an.
12 Minuten
Wie hoch ist Dein Larifari-Faktor? Betreibst Du Bullshit-Bingo in Deinen Texten, weil Du zu viele Dinge schilderst, die sowieso klar sind? Nutzt Du abgedroschene Phrasen, die keinen mehr vom gemütlich Kamin weglocken? Dann schlägt das Larifari-Faktometer bei Dir wahrscheinlich besonders krass aus. Hier erfährst Du, was Du tun kannst, um Deine Botschaften aktivierender zu gestalten.
12 Minuten
Der Text muss messerscharf sein. On Point. Voll ins Schwarze treffen – das ist wohl die häufigste Anforderung an Dich und mich als Buchstabenjongleure. Wir sollen möglichst immer knackige Botschaften formulieren. Doch wie gelingt uns das? Heute geht es um einen ganz konkreten Tipp, an dem Du Dich orientieren kannst, wenn Du nur wenig Raum zur Verfügung hast.
18 Minuten
Was steckt eigentlich hinter dem Begriff „Copywriting“? Ist es das gleiche wie Werbetexten? In dieser Folge schauen wir genauer hin, damit Du und ich eine gemeinsame Basis für die nächsten Jahrzehnte haben. Außerdem bekommst Du neue Inspiration und ein noch besseres Gefühl dafür, welche Magie Du mit Deinen Worten bewirken kannst.
20 Minuten
Entweder ich werde Baggerfahrer oder ich mache später mal irgendwas mit Buchstaben – das habe ich mir mit 11 Jahren gedacht. Wie die Geschichte ausgegangen ist, kannst Du Dir denken. In dieser Folge bekommst Du ein besseres Gefühl dafür: Wer ist denn das auf der anderen Seite? Du erfährst, wie ich zum Texten kam, und warum es bei allem, was Du textest, immer erst einmal darum geht, Dich selbst zu verstehen.
Die Macht der Sprache – Psychologie für Copywriting, Branding und Verkauf
Die Kunst der Beeinflussung