Die Macht der Sprache – Psychologie für Copywriting, Branding und Verkauf Archiv
256 Episoden
39 Minuten
#103 – Eine starke Marke sorgt für Vertrauen und Verbundenheit. Dadurch nimmt sie Dir für Dein Marketing einen großen Teil der Überzeugungsarbeit ab, denn Menschen kaufen gerne von Menschen, die sie mögen. Im Interview mit Mr. Branding-Barista Julian Heck spreche ich darüber, wie Du eine Personenmarke entwickelst, die in Erinnerung bleibt.
102 | Headlines schreiben – meine 5 zeitlosen Zutaten für Überschriften mit Punch und Persönlichkeit
22 Minuten
Sie ist die Königin Deiner Texte: die Headline. Sie soll vor allem Aufmerksamkeit wecken und die Menschen tiefer in Deinen Text saugen. Die Copywriting-Welt bietet hunderte Headline-Formeln, die leider sehr abgedroschen klingen. Heute präsentiere ich Dir meinen Signature-Ansatz, der die Welt hinter den Formeln enthüllt.
23 Minuten
Hackerzacker, Heiapopeia und Heidewitzka – na, wie reagiert Dein Hirn auf diese Worte? Die meisten grauen Zellen lassen erst einmal alles liegen und schauen sich das genauer an. Diese Art von PowerWörtern weckt Aufmerksamkeit und verleiht Deinen Texten Persönlichkeit. In dieser Folge nehmen wir 10 von ihnen genauer unter die Lupe.
39 Minuten
Ghostwriting – dieser Begriff und die magische Welt drumherum weckt immer und überall Neugier, wenn ich darüber spreche. Dahinter steckt ein gefragtes Handwerk, denn viele Menschen wollen ihre Gedanken und Erfahrungen in Worte fassen und suchen dafür ein Text-Genie. Über diese fabelhafte Welt des Ghostwritings spreche ich im Interview mit der Expertin Susanne Wiedl.
33 Minuten
Ob Instagram, TikTok oder LinkedIn – Content in Social Media ist ein gewaltiger Booster für Reichweite und Bekanntheit. Häufig fallen diese Postings in die Welt des Content Writings, denn sie wollen in erster Linie informieren und unterhalten. Doch kann Content nicht auch gleichzeitig verkaufen? Diese Frage beantworte ich im Interview mit Copywriter Marco Franz.
23 Minuten
Erfolg mit Leichtigkeit. Mehr Leichtigkeit im Leben. Erreiche alle Deine Ziele mit Leichtigkeit. Diese Versprechen kannst Du heute gefühlt so oft lesen wie das Versprechen, aufs nächste Level zu kommen. Ich rate Dir davon ab. Denn Leichtigkeit ist weder immer gut für Dich noch für Deine Zielgruppe. Lass uns eintauchen in die Gründe und die Alternativen.
23 Minuten
Alkohol, Tabak und Waffen – würdest Du für diese Branchen texten? Oder hast Du bei manchen Angeboten eine klare Abneigung und sagst: Nein! Ihr kriegt meine Buchstaben nicht! Als Text-Genie gibt es für Dich viele gute Gründe, diese Frage in all ihren Facetten zu betrachten. Zur Inspiration teile ich in dieser Folge meine Gedanken mir Dir.
40 Minuten
Viele Texte sind brillant geschrieben und doch will sie keiner lesen. Dieses Schicksal droht, wenn das Layout nicht stimmt. Falsche Farbe, falsche Schriftart oder einfach zu viel Kirmes im Design – über diese Fails spreche ich mit Webdesigner und WordPress-Guru Jonas Tietgen. Freu Dich auf Tipps, mit denen Du Deine Texte von ihrer leckersten Seite zeigst.
22 Minuten
Hast Du schon mal in einem Co-Working-Space gearbeitet? Neulich habe ich einen Tag darin verbracht und dabei jede Menge über mich selbst und die optimale Umgebung zum Texten gelernt. Neben ein paar richtig schönen Momenten habe ich dort auch den unproduktivsten Tag aller Zeiten erlebt. Lass uns eintauchen in meine 3 Erkenntnisse rund um Produktivität und Motivation.
49 Minuten
#91 – Branding hebelt Copywriting-Gesetze aus. Eine starke Marke schafft Relevanz, Vertrauen und genießt in ihrem Kosmos fast schon Narrenfreiheit. Damit ist Branding ein wertvolles Asset für jedes Business. Im Gespräch mit Marken-Guru Philipp Sniechota von COCREO spreche ich über die Vorteile von Branding und wie Du eine starke Marke aufbaust.
26 Minuten
Es ist da: Gemeinsam mit meinem Geschäftspartner Ulrich Oldehaver habe ich ein Buch geschrieben, das sich schnell als ein neues Standardwerk rund um Kommunikation und Persönlichkeitsentwicklung etablieren kann. Es trägt den Titel „Der Persönlichkeits-Code“ und gibt faszinierende Einblicke in die enge Zusammenwirkung von Sprache und Persönlichkeit.
23 Minuten
Neugier ist der Zündstoff, aus dem leckere Texte entstehen. Sie ist der Hunger, der Dich als Text-Genie antreibt, immer wieder in neue Welten zu reisen. Diese Ausflüge bereichern nicht nur Deine Sicht auf die Welt, sondern auch Dein Copywriting. In dieser Folge schauen wir uns an, wie Du Deine Neugier als Kompass einsetzt, um Texte zu schreiben, die überraschen und begeistern.
24 Minuten
Schnelles Geld verdienen, von überall aus arbeiten und so auf Dauer richtig reich werden – diese Versprechen streunen durch die Copywriting-Welt und kratzen am Image unserer Copy-Kunst. Was ist wirklich dran an den verlockenden Botschaften? Klar, sie tragen eine Portion Wahrheit, doch sie verheimlichen einen gewaltigen Sternchentext.
22 Minuten
Kleine Zeichen mit großer Wirkung – darum geht es in diesem zweiten Teil rund ums Thema Satzzeichen. Diese unterschätzten Helfer unserer Sprache bringen Rhythmus, Stimmung und Dynamik in Deine Texte. In dieser Folge widmen wir uns meinem Lieblingszeichen und einem, das ich „Tadaaaaa“-Element getauft habe.
24 Minuten
Kraftvolle Worte und knackige Sätze – viele fokussieren sich beim Schreiben auf die beiden Zutaten. Kommas, Punkte, Gedankenstriche und all die anderen Satzzeichen sind dabei eher Beiwerk. Doch in ihnen steckt eine besondere Magie für Dynamik, Rhythmus und Lesefluss. Schauem wir sie uns genauer an, diese kleinen Zeichen, mit großer Wirkung.
Die Macht der Sprache – Psychologie für Copywriting, Branding und Verkauf
Die Kunst der Beeinflussung