Die Macht der Sprache – Psychologie für Copywriting, Branding und Verkauf Archiv
256 Episoden
53 Minuten
Wie findest Du einen Namen, der Aufmerksamkeit weckt und in Erinnerung bleibt? Lässt er sich markenrechtlich schützen? Und was solltest Du dabei noch unbedingt beachten? Mark Leiblein ist Autor und Inhaber der Naming-Agentur Namestorm. Im Interview verrät er, wie Du mit System einen Namen entwickelst, der Neugier weckt und Vertrauen schafft.
25 Minuten
Gaslighting. Unter dem Begriff verstehen wir Manipulation über einen längeren Zeitraum, die dazu führt, dass Betroffene an ihren Gedanken, Erinnerungen und sogar an ihrem eigenen Urteil zweifeln. Das nagt langfristig auch am Selbstwert, am Selbstvertrauen und an der emotionalen Stabilität. Die Kernfrage hinter dieser Folge: Gaslightet uns die KI?
24 Minuten
Vor einiger Zeit fragte mich ein Freund, was ich mit 600.000 Euro machen würde. Ich verstand die Frage völlig falsch – und genau dieser Irrtum hat mehr in meinem Business in Bewegung gebracht als jede Strategie-Session der letzten Jahre. In dieser Folge schauen wir uns an, wie sie auch Dich wachsen lassen kann.
42 Minuten
„Heute braucht doch keiner mehr eine Website! Instagram und LinkedIn reichen, um zu verkaufen“, sagen die einen. „Ohne eigene Website existierst Du gar nicht“, sagen die anderen. Gemeinsam mit dem Website-Experten Kristijan Jurčić kläre ich in diesem Interview, was dran ist an diesen Gedanken und was eine gute Website heute braucht.
21 Minuten
Greif zum Smartphone und plappere einfach drauflos. Das ist die Grundidee hinter dem Yapping – einem Trend, der schon seit Längerem durch die Welt der Kurzvideos geht. In den letzten Monaten hab ich intensiv experimentiert, und in dieser Folge teile ich 5 extrem wertvolle Dinge, die ich dabei über Branding und Content-Erstellung gelernt habe.
1 Stunde 5 Minuten
Wie verändert KI unsere Sprache und wie bewahren wir dabei eine menschliche Verbindung? Wie nutzen wir die Tools so, dass wir unsere Eigenständigkeit behalten und das Denken nicht verlernen? Über diese Fragen und noch viel mehr spreche ich im Interview mit der KI-Trainerin und "Wissensweberin" Marion Schultz.
29 Minuten
Zwei Menschen verkaufen dasselbe Angebot zum selben Preis. Doch das eine wirkt teuer, während das andere jeden Cent wert scheint. Der Unterschied liegt im Rahmen – also im Frame –, den die Sprache aufbaut. In dieser Folge schauen wir uns an, wie Framing wirkt und wie Du diesen Effekt gezielt in Marketing, Branding und Verkauf für Dich nutzen kannst.
27 Minuten
Branding ist ein teurer Luxus. Es ist Firlefanz und nur nette Deko fürs Geschäft. Manche halten es sogar für ein Korsett, das die Freiheit im eigenen Ausdruck einschnüren kann. Diese Gedanken sind in den letzten Wochen bei mir angekommen. In dieser Folge ordnen wir diese Vorwürfe ein. Denn je nach Kontext steckt da wirklich ein Funke Wahrheit drin.
21 Minuten
Bitte denk jetzt nicht an einen grünen Pinguin. Siehst Du ihn? Ich hatte Dich doch gebeten, ihn Dir NICHT vorzustellen. Unser Gehirn überhört das Wörtchen „nicht“ einfach – und kann damit Botschaften sabotieren, die eigentlich beruhigen sollen. In dieser Folge schauen wir uns an, warum Verneinungen oft nach hinten losgehen und wie Du sie gekonnt einsetzen kannst.
21 Minuten
Schreib Dich zur Marke! Das ist der Untertitel des neuen offiziellen Programms zu meinem Buch „Brandwriting“. Ganze 6 Monate lang begleite ich Dich persönlich auf dem Weg vom Einheitsbrei zum Leibgericht Deiner Zielgruppe. Dabei arbeiten wir an Deiner Marke, Deinem Content an Deinen Signature-Botschaften und an so viel mehr.
22 Minuten
Schreib einfach mehr, jeden Tag, immer so weiter. So lautet der Rat, den Du an jeder Ecke auf die Frage bekommst, wie Du Deinen eigenen Schreibstil entwickelst. Der Rat ist zwar nett, hat jedoch auch eine gefährliche Schattenseite. Die schauen wir uns in dieser Folge genauer an und klären, wie eine smartere Alternative aussehen kann.
28 Minuten
Ein Wort kann die gesamte Wirkung Deiner Botschaft massiv verändern. Ist Dein Markt zum Beispiel ein „Schlachtfeld“? Deine Konkurrenz ein „Gegner“? Solche Sprachbilder und Metaphern wählen wir oft, ohne es zu merken. In dieser Folge erfährst Du, warum ein einziges Bild in Deiner Sprache mehr bewirken kann als jedes Argument danach, und wie Du starke Metaphern gezielt für Dich nutzen kannst.
24 Minuten
Viele brillante Marketer und Text-Genies kämpfen regelmäßig mit großen Selbstzweifeln. Diese Folge liefert Dir mit 3 Zeitreisen ein Rezept, das nicht nur Deine Selbstkritik entwaffnet, sondern Dich auch noch kreativer, selbstbewusster und nicht zuletzt auch weiser macht.
24 Minuten
Bin ich ein schlechter Mensch, weil ich "blinder Fleck" schreibe? Auf LinkedIn hat mir jemand genau das unterstellt – Diagnose: ableistisch. In dieser Folge gebe ich meine Antwort. Wie besprechen, wann Sprache wirklich verletzt und warum Wortverbote fast immer das Gegenteil bewirken.
23 Minuten
Sieben Kapitel, eine Mission: Deine Marke findet ihre Sprache, sie erforscht ihre ureigene Perspektive und entwickelt kraftvolle Botschaften aus ihren Wurzeln heraus. In dieser Folge nehme ich Dich mit auf eine Tour durch mein neues Buch Brandwriting. Ich stelle Dir die 7 Kapitel vor und gebe Dir einen feinen Vorgeschmack auf das, was Dich zwischen den beiden Buchdeckeln erwartet.
Die Macht der Sprache – Psychologie für Copywriting, Branding und Verkauf
Die Kunst der Beeinflussung