Spuzziness. Der Sportbusiness Podcast mit Kim Scholze

Die Outdoor-Branche steckt im Wandel: Zwischen digitalen Ökosystemen, neuen Herausforderungen im Handel und der Sinnfrage von Fachmessen. In dieser Episode trifft Host Kim Scholze auf Andreas Mayer, den Chefredakteur des renommierten outdoor.markt und Geschäftsführer des Redaktionsbüro Wipperfürth. Andreas Mayer ist bekannt für seine gestochen scharfen Analysen und klaren Kommentare. Er nimmt kein Blatt vor den Mund, wenn es um die aktuellen Marktbedingungen geht. Erfahren Sie in dieser Folge, warum die Branche jetzt "über ihren Schatten springen" muss, welchen unersetzlichen Wert physische Plattformen haben und wie Marken, Händler und Medien die Zukunft der Outdoor-Community gemeinsam gestalten können. Ein unverzichtbarer Deep Dive für alle, die im Sport- und Outdoor-Business strategische Entscheidungen treffen.

Wie behauptet sich die deutsche Sportartikelindustrie in einer Zeit von globalen Krisen, Nachhaltigkeitsdruck und veränderten Werten? Im Gespräch mit Stefan Rosenkranz, Mitglied der Geschäftsleitung des Bundesverbandes der Deutschen Sportartikel-Industrie (BSI e.V.), geht Host Kim Scholze den Fragen nach, die Hersteller, Händler und Politik gleichermaßen bewegen:

Wie lässt sich Nachhaltigkeit in der Textil- und Sportartikelbranche messbar machen – von Chemikalienmanagement über Lieferkettentransparenz bis zum Digital Product Passport? Barbara Oswald, CCO von bluesign, erläutert mit Kim Scholze (Sympatex) konkrete Hebel, Fallstricke und Best Practices entlang der gesamten Wertschöpfungskette.

In dieser Episode des Podcasts, die am 2. Juni 2025 aufgezeichnet wurde, begrüße ich Matthias Aßmann, einen erfahrenen Kommunikationsexperten mit einem besonderen Fokus auf die Outdoor-Branche. Matthias, ein gebürtiger Hesse, lebt seit fast 20 Jahren in Schweden und hat eine beeindruckende Karriere im Marketing und in der Markenkommunikation aufgebaut. Wir beginnen mit einer kurzen Vorstellung von Matthias, der uns einen Einblick in sein Leben gibt. Er erzählt von seiner Familie, seinen zwei Töchtern und seiner Leidenschaft für die Natur und Musik. Matthias hat eine interessante berufliche Vergangenheit, die ihn von der Musikindustrie in die Welt des Marketings geführt hat. Im weiteren Verlauf des Gesprächs stellt Matthias seine Firma, Mandel Media, vor, die er 2006 gegründet hat. Er erklärt, dass Mandelmedia darauf spezialisiert ist, skandinavische Marken beim Eintritt in den deutschsprachigen Markt zu unterstützen. Matthias hebt hervor, wie wichtig es ist, Markenbotschaften so zu gestalten, dass sie in Deutschland ankommen und dort erfolgreich sind. Wir diskutieren die Herausforderungen und Chancen, die sich für skandinavische Marken im deutschen Markt ergeben. Matthias teilt seine Erfahrungen und Strategien, die er im Laufe der Jahre entwickelt hat, um Marken erfolgreich zu positionieren und zu launchen. Er betont die Bedeutung von Netzwerken und persönlichen Beziehungen in der Branche, was für ihn ein zentraler Bestandteil seiner Arbeit ist. Ein weiterer wichtiger Punkt in unserem Gespräch ist die Entwicklung der Medienarbeit. Matthias reflektiert über die Veränderungen in der PR-Landschaft, insbesondere in Bezug auf Influencer-Marketing und die Nutzung von sozialen Medien. Er erklärt, dass die Zusammenarbeit mit Micro-Influencern oft effektiver ist als mit großen Influencern, da diese eine engere Verbindung zu ihrer Community haben und authentischer wirken. Wir sprechen auch über die Rolle von Messen und Medientagen in der Outdoor-Branche. Matthias hebt hervor, wie wichtig es ist, diese Plattformen zu nutzen, um Marken und Medien zusammenzubringen und den Austausch zu fördern. Er gibt Einblicke in die von ihm organisierten Veranstaltungen und die positiven Auswirkungen, die sie auf die Branche haben. Abschließend gibt Matthias einen Ausblick auf die Zukunft der Outdoor-Branche und die Herausforderungen, die sie bewältigen muss. Er ruft dazu auf, die Zusammenarbeit zwischen Marken, Handel und Medien zu stärken und innovative Ansätze zu verfolgen, um die Branche voranzubringen. Diese Episode bietet einen tiefen Einblick in die Welt des Marketings und der Markenkommunikation in der Outdoor-Branche und zeigt, wie wichtig es ist, sich ständig weiterzuentwickeln und anpassungsfähig zu bleiben. Matthias Aßmanns Erfahrungen und Perspektiven sind nicht nur inspirierend, sondern auch lehrreich für alle, die in der Branche tätig sind oder sich für sie interessieren.