#231: TikTok im Sport - Alles was du wissen musst

Nur 13 der 36 Bundesligisten sind auf TikTok präsent - bislang.
Denn TikTok wächst so schnell wie keine andere Social Media
Plattform jemals zuvor. 2016 erst gestartet, ist TikTok
mittlerweile mit über 100 Mio. Nutzern in Europa die Social Media
Plattform der Stunde. Stellt sich die Frage: Nische der
Generation Z und Millennials oder Must-Have für
Sportorganisationen und Marken im Sport? Das finden wir im Sports
Maniac Podcast heraus.


Gemeinsam mit Charlotte Kohlhas, verantwortlich für Media
Partnerships DACH bei TikTok, schauen wir uns an, wie
Sportorganisationen und Marken einen erfolgreichen Kanal auf
TikTok aufbauen können. Du erfährst dabei, wie du Schritt für
Schritt beim strategischen Aufbau deines Kanals vorgehen
solltest, mit welchen Inhalten und Elementen deine Videos die
Chance haben, eine Millionenreichweite zu erzielen und was du
dabei unbedingt vermeiden solltest. Denn TikTok ist nicht wie
jede andere Social Media Plattform.
Riesiges Potential für Sportorganisationen

Große Reichweite ohne eigene Follower? Auf TikTok ist genau das
möglich. Denn anders als bei Facebook, Twitter, Instagram und Co.
ermöglicht der “Für-dich”-Feed, ein intelligenter,
technologiegestützter Entdeckungsprozess, dass relevante Inhalte
in der App und über den eigenen Account hinaus rasend schnell
viral gehen könnten.


Doch auch ohne eigenen Account können Unternehmen herausfinden,
ob Interesse an der eigenen Marke auf der Plattform besteht
(Stichwort #Hashtags). Charlotte stellt uns vor, welche
Unternehmen TikTok bereits erfolgreich nutzen und welche Best
Cases aus Sport und Wirtschaft du dir unbedingt anschauen
solltest. Und Achtung: Die größte Reichweiten-Überraschung bei
den Sport-Accounts kommt dabei nicht aus dem Fußball, sondern aus
dem Volleyball. Und das, obwohl der Account erst seit März aktiv
ist. 
So gelingt eine starke TikTok Performance

Wenn du dich jetzt fragst, ob du den perfekten Zeitpunkt bereits
verpasst hast, um deine Präsenz auf der Plattform aufzubauen,
erfährst du hier die Antwort. Charlotte gibt Insights zur
erfolgreichen Strategieumsetzung für Unternehmen, verrät
nützliche Algorithmus-Hacks und klärt auf, welche Metriken zur
Erfolgsanalyse wirklich geeignet sind.


Abschließend klären wir noch die Frage, inwieweit TikTok
vielleicht bald als klassischer Trikotsponsor auftreten wird,
warum das Unternehmen das bereits im Esports tut, welche
Werbemöglichkeiten es für Marken über die neue Selfservice
Marketing-Plattform gibt und wie Content Creator zukünftig durch
den neu aufgelegten Creator Fund in Höhe von 255 Mio. Euro für
ihre Videos belohnt werden. 


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Shownotes:

Shownotes unter: https://sportsmaniac.de/episode231

Die Best-of-Seven mit Charlotte gibt es hier:
https://sportsmaniac.de/episode232

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TikTok for Business:
https://www.tiktokforbusinesseurope.com/de

Best Practices im Engagement: Volleyball World & Herr
Anwalt

Best Practices im Werbeumfeld: Mercedes Benz, Ahoi Brause,
Aldi

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