#245: CrossFit: Das Business hinter dem Fitness-Massenphänomen

CrossFit ist Lifestyle, aber auch Wettkampfsport,
Fitnesstraining, Gemeinschaft und natürlich ein Business. Ein
sehr großes sogar. Mit aktuell rund 14.000 Affiliates weltweit
gewinnt das Massenphänomen auch in Deutschland enorm an Bedeutung
und wächst angetrieben durch eine starke Community rapide.


Zu Gast im Sports Maniac Podcast sind Kristina Kette, CrossFit
Trainerin aus Nürnberg, und Marcus "Mac" McClain, Country Manager
von CrossFit in Deutschland. Gemeinsam arbeiten sie für das
CrossFit Headquarter und sind für Social Media und Community
Management der DACH-Region verantwortlich.


Wir sprechen mit den beiden über die Organisation und
Finanzierung des Systems, den Aufbau einer Competition Struktur,
das (nicht vorhandene) Marketing und das dafür umso höhere
Commitment der CrossFit-Anhänger als markanten Erfolgsfaktor.
Das sind die ersten Crossfit-Millionäre

„CrossFit ist konstant variierte funktionelle Bewegungen bei
hoher Intensität“, so lautet die offizielle Definition der
Sportart, die Gründer Greg Glassman in den USA bereits in den
70er Jahren in teils revolutionärer Form entwickelt hat. Welche
Unterschiede zu anderen großen Fitness-Playern wie Freeletics,
HYROX, XLETIX, Urban Sports Club und Co. bestehen und warum Daten
die Basis der Methode bilden, hörst du im Interview.


Der Trendsport bietet selbst keine Trainings an, sondern ist in
sogenannten Affiliates organisiert. Du erfährst, wie es das
Unternehmen schafft, das Netz seiner zertifizierten, aber
unabhängigen Trainer, die ihr individuelles Workout in
sogenannten CrossFit-Boxen anbieten, zu strukturieren. Mac fügt
hinzu, weshalb sich die Sportart dennoch nicht als
Franchisesystem versteht.


Außerdem werfen wir einen Blick auf die Finanzen. Obwohl es laut
Kette nicht darum geht, viel Geld zu verdienen, verrät sie, über
welche Einnahmeströme sich CrossFit finanziert und wie die ersten
Profi-Athleten bereits zu Millionären wurden. Auch du kannst mit
einem geringen Startkapital von 4.000 Euro eine CrossFit-Box
eröffnen. Welche Chancen das für dich mitbringt, hörst du im
Podcast.
Community Management statt Marketing

Eine Omnipräsenz zeigt sich auch auf Social Media. Die beiden
erzählen, wie digitale Kommunikation und cleveres Community
Management das enorme Wachstum ankurbelt und wie mittlerweile
auch Unternehmen diesen Trend erkannt haben. Im Podcast erfährst
du, welcher deutsche Automobilkonzern bereits als
CrossFit-Sponsor aktiv ist.


Neben dem Individualsport liegt der internationale Fokus auf
Wettkämpfen wie den CrossFit Open und den CrossFit Games. Du
willst wissen, welche Vision mit dieser Competition-Struktur
verfolgt wird und wie aus dem Massenphänomen schon bald das
teilnehmerreichste Sportevent der Welt werden soll? Dann höre
jetzt den Podcast mit Kristina und Mac bis zum Ende.


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Marcus McClain auf LinkedIn

Kristina Kette als Trainerin bei Ikigai CrossFit in Nürnberg

Homepage von CrossFit: https://www.crossfit.com/ 

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