Wie junge Frauen die Buchbranche am Leben halten: Thalia-Chef Ingo Kretzschmar

Dem Buchhandel geht es nicht gut, die Anzahl der verkauften
Bücher ist in den vergangenen zehn Jahren um ein Fünftel
zurückgegangen. Allerdings leiden nicht alle gleichermaßen unter
der Entwicklung: Während inhabergeführte Geschäfte schließen,
konnte Deutschlands größte Buchhandelskette Thalia ihre Umsätze
in den vergangenen Jahren deutlich ausweiten, auf zuletzt 2,2
Mrd. Euro. „Dahinter steht die Erkenntnis, dass der Großteil der
Kundinnen und Kunden nicht nur das reine Buch kauft, sondern
beispielsweise auch einen Geschenkartikel oder zum Kinderbuch das
richtige Spiel“, sagt Thalia-Chef Ingo Kretzschmar im Capital
Wirtschaftspodcast. „Der Buchhändler sollte sich also dem
Anspruch der Kunden öffnen, neben dem Buch noch andere Dinge
haben zu wollen.“ Zudem gibt es ein Buch-Genre, das regen Zulauf
hat: Bücher für junge Erwachsene, die auf TikTok beworben werden
und vor allem Mädchen und junge Frauen ansprechen. „Die am
stärksten wachsende Zielgruppe sind Mädchen und junge Frauen im
Alter zwischen 13 und 26 Jahren“, sagt Kretzschmar. „Die kommen
aus einer vermeintlich digitalen Generation, kaufen aber am
liebsten haptische Bücher in den Buchhandlungen.“ Im Podcast
spricht der Thalia-Chef über Spielzeug im Buchladen, Mangas und
die Frage, warum Thomas Mann wieder zum Bestseller wird.


Eine Produktion von RTL+ Podcast.


Host: Nils Kreimeier.


Redaktion: Lucile Gagnière.


Produktion: Andolin Sonnen. +++


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