DIE ZEIT: Wie führt man Menschen an das Abo heran? (Replay)

Die ZEIT ist Deutschlands größte Wochenzeitung und verkauft jede
Woche über 600.000 Exemplare, davon 474.000 im Abo. Das besondere
daran ist, dass die Auflage seit Jahren kontinuierlich wächst und
regelmäßig neue Allzeit-Rekorde verkündet werden. Wie es dazu
gekommen ist, darum geht es in der heutigen Folge. Nils von der
Kall ist Chief Marketing Officer der ZEIT und schon ewig dabei,
entsprechend viel kann er über die strategischen
Weichenstellungen der letzten Jahre berichten.





Das Gespräch haben wir im Juli 2022 geführt.





Es geht unter anderem darum:


warum das Abo ein Erfahrungsgut ist, das möglichst viele Menschen
ausprobieren sollen


wie man Probeabonnenten zu zahlenden Abonnenten macht


warum die Podcasts kostenlos sind, aber dem Abo trotzdem helfen


warum die ZEIT früh in Daten investiert hat und wie es sich jetzt
auszahlt





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