OMR #29: Refinery29-Gründer Philippe Von Borries

Philippe von Borries ist mit 15 als Austauschschüler in die USA gegangen und so schnell nicht mehr zurück gekommen. Vor über zehn Jahren gründet er Refinery29 – heute einer der größten Publisher mit Frauen-Zielgruppe. Im Podcast erzählt er, wie er das Portal groß gemacht hat, welche Strategie er mit Facebook Live und Snapchat verfolgt und wie seine Pläne für Deutschland aussehen.

Alle Themen im Überblick:
Das Projekt Refinery29: Wie hat es ein Deutscher geschafft, einen Mega-Publisher in den USA zu gründen? (ab 0:47)
Von E-Commerce zu Content. Wie hat sich das Unternehmen seit 2005 gewandelt? (ab 3:06)
Business as usual: Wieso gibt es wenige große Umbrüche in der Pornobranche? (ab 6:20)
Was waren die großen Wachstumsmotoren für Refinery29? Wie wichtig ist und war Offline Marketing für die Marke? (ab 4:23)
Der große Push durch Facebook und andere Plattformen (ab 7:07)
Finanzierung auf 300-Millionen-Bewertung: Was ist das langfristige Geschäftsmodell? (ab 8:05)
Axel Springer bezahlte 300 Millionen Euro für Business Insider. Können Publishing-Projekte das zurück verdienen? (ab 10:33)
Wie wichtig ist Reichweite für Refinery29 und welche KPIs zählen am meisten? (ab 12:06)
Die großen Reichweitenhebel: Facebook Live, Snapchat Discover, E-Mail, Google (ab 14:49)
Warum hat Axel Springer noch nicht investiert? (ab 18:12)
Mit E-Commerce ist kein Riesen-Geschäft mehr möglich, oder? (ab 18:43)
Diesen Trends folgt Refinery29 gerade. Was passiert mit der Homepage? (ab 19:51)
So ist das Unternehmen weltweit aufgestellt (ab 22:02)
Welche Plattformen sind nicht mehr so interessant für Publisher? (ab 25:40)
Zielgruppe Frauen: Spiegelt sich das auch im Unternehmen wieder? (ab 26:54)
Die Deutschland-Strategie von Refinery29 (ab 28:10)
Können er und sein Team in Sachen SEO mit den deutschen Playern mithalten? (ab 30:52)
Aus dem Leben von Philippe: Vom Austauschschüler zum Vorzeige-Gründer (ab 33:00)
Wer sind die großen Wettbewerber von Refinery29? Welchen Einfluss hat die Vogue noch? (ab 38:29)
Sieht man als großer Publisher mittlerweile sinkenden Traffic von Facebook? (ab 39:50)
Die Marketingstrategie von Refinery29 – ohne Adsense und Content Promotion (ab 42:45)
Wie geht der Publisher Mobile an? Wie wichtig sind Apps noch? (ab 45:14)
Wieso sind Influencer so wichtig und wie setzt Refinery29 sie ein? (47:39)